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Uma tendência global vem se firmando nos últimos meses: o tryvertising.
Amostras são usadas há decadas por empresas para testar seus produtos, mas esse processo de experimentação está passando por uma rápida evolução. Mais do que nunca, o marketing migra da promoção clássica, para o marketing de experiência. Um dos casos mais conhecidos é o da loja da Apple, que cria um ambiente único para seus consumidores em suas lojas.
O tryvertising é parte dessa tendência. A distribuição de amostras até então era feita de forma pouco segmentada, era difícil calcular quantas das pessoas que ganharam as amostras usariam o produto ou se recomendariam para seus amigos. Atualmente, cada vez mais as empresas buscam “defensores” de suas marcas, para tanto escolhem algumas pessoas do segmento específico do seu produto para experimentá-lo e promovê-lo para amigos.
Esse é o primeiro passo. A nova forma de fazer sampling está ainda mais focada na experiência. De acordo com o site de tendências trendwatching.com, conceito de product placement migrou das telas da TV para a vida real, e as ações de sampling em locais estratégicos estão tendo bons resultados. Esse artigo, mostra como o tryvertising está sendo usado por empresas do segmento automotivo, de alimentos e bebidas, eletrônicos.
Existem inúmeras possibilidades de ações que estimulam os consumidores a experimentar seu produto, seja oferecendo sua bebida em eventos, ou posicionando seu produto em hotéis. A chave do tryvertising é criar uma experiência memorável do seu produto, fazendo com que os consumidores liguem a marca do seu produto ao momento em questão.
O fenômeno está indo além, já existem tryvertising stores, espaços onde os trysumers (clientes dispostos a experimentar produtos) podem escolher amostras e depois preencher um questionário sobre o produto. Na estoultimo, loja de Barcelona, os interessados pagam 5 euros por mês e podem experimentar 5 produtos.
Ainda é cedo pra dizer se esta tendência vai se consolidar ou não, mas seguindo um dos propósitos do tryvertising, não há mal nenhum em experimentar.
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Encontrei via o twitter da Martha Gabriel, uma análise numérica do fluxo de informações que acontece na internet diariamente:
- O número de e-mails enviados diariamente fica em torno de 210 bilhões.
- Mais de 3 milhões de imagens são publicadas no Flickr todos os dias.
- O número de gigabytes de informação processada por celulares diariamente supera 43 bilhões de GB.
- 700 mil pessoas ingressam no facebook diariamente.
- 5 milhões de tweets são publicados diariamente, enquanto blogueiros postam 900.000 artigos diariamente.
Minha pergunta no entanto é: o quanto dessas informações é relevante? Quanta duplicação de conhecimento e até mesmo desinformação está sendo criada diariamente?
É interessante ver os números altos de conteúdo, mas quantidade não é igual a qualidade.
Quando eu penso nos e-mails por exemplo, imagino qual a porcentagem destes era realmente necessária, qual a porcentagem de SPAM e quantos efetivamente são lidos.
Por isso, acredito que nós “prosumers” de conteúdo temos que tomar cuidado, para não transformar essa era da informação numa era de desinformação.
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Aproveitando o mercado de kidults (adultos que ainda possuem certos comportamentos infantis, como comprar brinquedos e assistir desenhos animados), foi lançada uma coleção de vestidos de noiva baseados nas princesas da Disney (Ariel, Cinderela, Branca de Neve, Bela, Bela Adormecida e Jasmine).
O mercado de Kidults é bem amplo, e pode ser que esta empreitada se transforme num grande sucesso.
via Current.com
Uma lista com 20 atrizes promissoras de Hollywood com menos de 30 anos foi divulgada essa semana. A lista do site lovefilm.com se baseia no sucesso comercial dos filmes das atrizes e nas críticas recebidas.
20. Katie Jarvis (17 anos)
A adolescente de 17 anos foi a revelação do festival de Cannes, sua atuação no filme Fish Tank foi aclamada pelos críticos e colocou o nome de Katie em evidência.
19. Dakota Fanning (15 anos)
Ontem mesmo ela era apenas uma menininha que encantava audiências em filmes como I am Sam e Guerra dos Mundos, mas Dakota cresceu e seu talento não diminiu. Recentemente seu amadurecimento foi notícia ao ser escalada para integrar o elenco do segundo filme da série Crepúsculo. Definitivamente Dakota não é mais aquela meninha inocente.
18. Mia Wasikowska (19 anos)
Muita gente provavelmente ainda não ouviu falar de Mia, a atriz australiana de 19 anos ficou conhecida após ser escalada para protagonizar Alice, o novo filme de Tim Burton. Provavelmente ouviremos bastante o nome dela este ano.
17. Carey Mulligan (24 anos)
Carey começou sua carreira mandando uma carta aos produtores de uma adaptação de Orgulho e Preconceito indicando interesse em um papel, acabou sendo escalada para o elenco e foi indicada ao BAFTA, o Oscar do cinema britânico. Desde então tem sido uma das atrizes mais visadas do mercado.
16. Saoirse Ronan (15 anos)
Com apenas 13 anos Saoirse foi indicada a nada mais nada menos que quinze prêmios pela sua atuação como Brionne em Atonement. Em 2008 foram mais 3 indicações por outros papéis. É certo dizer que a carreira da atriz está apenas começando, mas seu talento já é reconhecido pelos críticos.
15. Alice Braga (26 anos)
A única atriz brasileira da lista, Alice Braga vem consolidando sua carreira nacional e internacional. Se no Brasil ela fez trabalhos excelentes em Cidade de Deus e Cidade Baixa, no exterior ela ganhou reconhecimento em filmes como I am Legend e Ensaio sobre a Cegueira.
14. Bryce Dallas Howard (28 anos)
Filha do Diretor Ron Howard, Bryce Dallas Howard seguiu na carreira do pai. Mostrou ser uma atriz de talento em “A Vila”, onde interpretou uma cega e conquistou o concorrido papel de Gwen Stacy, no terceiro filme do Homem Aranha.
13. Megan Fox (23 anos)
Com uma sensualidade comparada à de Angelina Jolie, Megan Fox conquistou Hollywood com Transformers, e desde então tem sido escolhida por várias listas como uma das mulheres mais sexys do mundo.
12. Zooey Deschanel (29 anos)
Até meados da década ela era sempre escalada para atuar como “a melhor amiga das protagonistas”. Em 2003 ela conseguiu seu primeiro papel principal em All the Real Girls, e a crítica foi excelente. Desde então ela não parou, eventualmente abocanhando papéis disputados como a protagonista de The Happening e Yes Man, com Jim Carrey. Além de tudo ela tem uma banda alternativa.
11. Evan Rachel Wood (21 anos)
A série Once and Again foi o ponto de partida da carreira de Evan Rachel Wood, desde então ela trabalhou com Al Pacino em “S1mone”, fez uma adolescente rebelde em “Aos 13″, foi capa de tablóide ao namorar o Marilyn Manson e soltou a voz em “Across the Universe ” um musical com a obra dos Beatles. Tudo isso antes de completar a maioridade nos Estados Unidos.
10. Sienna Miller (27 anos)
Sienna Miller disse recentemente numa entrevista que apesar de seu talento reconhecido, poucas pessoas conseguem dizer em que filmes ela atuou. Eu consigo. Em Interview ela mostra todo seu talento interpretando uma celebridade polêmica, em Factory Girl ela rouba a cena e em Stardust ela complementa um elenco fantástico.
09. Kristen Stewart (19 anos)
A menina de Quarto do Pânico cresceu. A carreira de Kristin começou a decolar quando fez uma ponta em Into the Wild, e se tornou uma estrela da noite para o dia quando foi escalada para viver a protagonista de Crepúsculo, baseado nos bestsellers de Stephanie Meyer.
08. Scarlett Johansson (24 anos)
Uma das atrizes mais cobiçadas de Hollywood, Scarlett já tem em seu currículo excelentes filmes como Match Point, Lost in Translation, Moça com brinco de pérola entre vários outros.
07. Abbie Cornish (26 anos)
Outra australiana da lista, Abby ganhou notoriedade quando interpretou uma viciada em heroína em Candy. As críticas positivas do filme lhe renderam papéis em grandes produções como “Elizabeth a Era de ouro”, onde atuou ao lado de grandes atores como Cate Blanchett, Geoffery Rush e Clive Owen.
06. Ellen Page (22 anos)
Ellen Page recebeu excelentes críticas e ganhou notoriedade ao intepretar uma adolescente grávida em Juno. Sua personalidade e carisma na tela do cinema além de sua habilidade como atriz chamam a atenção do público.
05. Natalie Portman (28 anos)
Outra atriz que começou a trabalhar cedo, o primeiro grande trabalho de Natalie Portman foi em “O Profissional”, ao lado de Jean Reno. Conseguiu papéis importantes no cinema, como a rainha da trilogia de Guerra nas Estrelas, V de Vingança, Closer entre outros.
04. Emily Blunt (26 anos)
A bela atriz inglesa Emily Blunt ganhou sucesso ao interpretar uma lésbica em Meu amor de verão. O sucesso veio como a assistente de Meryl Streep em “O Diabo Veste Prada”. De lá pra cá ela tem feito papéis em diversos filmes e sido cogitada para grandes produções hollywoodianas.
03. Michelle Williams (28 anos)
Quem lembra de Michelle Williams como a Jen de Dawson’s Creek não imagina o quanto a carreira da atriz já evoluiu, elogiada depois de sua atuação em Brokeback Mountain (onde conheceu seu falecido marido Heath Ledger), ela continuou sua trajetória de sucesso fazendo filmes independentes.
02. Keira Knightley (24 anos)
A inglesa Keira Knightley entrou para os holofotes de Hollywood com seu papel na série Piratas do Caribe. Em Atonement ela mostrou sua capacidade como atriz e recebeu excelentes críticas pelo seu trabalho. E rendeu a primeira posição desta lista no ano passado.
01. Anne Hathaway (26 anos)
Anne Hathaway começou na televisão, mas ganhou fama no cinema com filmes como “O diário da Princesa” e “O Diabo veste Prada”. Já foi chamada de “a nova Julia Roberts” por jornais e revistas, por sua presença e personalidade.
Ausências notáveis: Abigail Breslin (de Pequena Miss Sunshine), Emma Watson (de Harry Potter) e Kirsten Dunst (Homem-Aranha, Brilho Eterno de uma mente sem lembranças).
Fonte: Metro
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A Dra. Caroline Tagg da inglaterra recentemente ganhou o título de PHD por seu trabalho sobre SMS, mensagens de texto enviadas via celular. Pode parecer risível, mas na verdade é um assunto muito atual tanto nos ramos das ciências sociais, quanto para áreas empresariais, como Marketing. A maneira que essa nova tecnologia afeta nosso cotidiano é interessante para estas ciências, porque uma nova forma de comunicação é utilizada neste meio.
Por incrível que pareça, a Dra. Tagg percebeu em suas pesquisas que a maioria das mensagens não são abreviadas, e que existem grandes quantidades de envios de mensagens desnecessárias. Ela também observou que a criatividade, uso de metáforas e expressividade de mensagens nesse meio é grande.
A importância das mensagens via celular tende a aumentar no futuro, principalmente com a popularização de Smart Phones. Recentes estudos indicam que as gerações mais novas quase não utilizam ferramentas como e-mail, preferindo usar mensagens curtas e objetivas no celular. A importância de estudos sobre esse fenômeno é grande, especialmente para empresas que cada vez mais utilizam estas mensagens para se comunicar diretamente com os clientes finais.
Assim como existem inúmeros cursos voltados às relações sociais da internet, acredito que no futuro a importância de trabalhos como o da Dra. Tagg sejam cada vez maiores.
Fonte: Metro
De acordo com este site o número de pessoas que tatuam logotipos de marcas luxuosas em sua pele é cada vez maior, principalmente entre adolescentes. O uso de marcas luxuosas e reconhecidas para obter status não é nenhuma novidade, mas tatuar estas marcas na pele deixa a pessoa mais “interessante” ou mais ridícula? Afinal o objetivo dessas tatuagens é claramente chamar a atenção tentando emular o luxo e posicionamento das marcas em questão, mas pode ser interpretado como um sinal de futilidade. O que vocês acham?
(via Current.com)
